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      网剧爆款类型开始转向 "甜宠剧"正红当心甜过头了
      时间:2019年03月23日 18:02    来源:北京日报    作者:李夏至    编辑:吴海泉

      网剧爆款类型开始转向,悬疑、惊悚题材?#36861;?#21464;道

      “甜宠剧”正红,当心甜过头了 

      “谈恋爱吗?灭你全族那种。”如果没有看过最近热播的网剧《东宫》,也许你根本看不懂这些自称“东宫女孩”的观众追剧时发明的“玻璃渣里找糖吃”等大批新式语录。与此同时,另一部题材完全不同的网剧《爱上北斗星男友》,也因为主角之间的“发糖”剧情甜腻度爆表,成为近期备受网友关注的“网红甜宠剧”。潮流变化快,青春偶像剧集体转向,年轻人热衷轻松愉快的“恋爱脑”题材,某种程度上是社会与行业的“?#26448;薄薄?/p>

      一年十几部,“甜宠”成新风向

      从去年开始,网剧爆款的类型就开始转向,悬疑、惊悚题材?#36861;?#21464;道,仅2018年一年就有“甜宠剧”十余部先后上线。从《双世宠妃2》《结爱·千岁大人的初恋》,到近期播出的《奈何BOSS要娶我》《东宫》《爱上北斗星男友》,男女主角间的高甜互动桥段成为剧情?#24651;恪?#30475;上去低幼的“亲亲抱抱举高高?#20445;?#21364;?#27809;?#32852;网观众十分受用,像低成本、全新人阵容的《双世宠妃》一度创造了36亿次的播?#20598;?#24405;,《奈何BOSS要娶我》也迅速吸引了网络流量,关注度一度压过同期有着“《延禧攻略》续作”之称的《皓镧传》。

      这种趋势并非国产网剧一家独有,“日子很苦,张嘴吃糖,贴着‘甜宠’标签的影视作品风靡中日韩。韩剧方面,去年夏天的《金秘书为何那样》以及近期热播的《触及真心》都让不少观众感觉满心甜蜜。”剧评人戴桃疆指出,《触及真心》虽然剧情本身缺乏新意,只是一味在主角的恋爱桥段上“发糖?#20445;?#20294;播放量和关注度依然高居近期韩剧榜首。《东宫》目前官方微博阅读数量已突破21亿,在超级话题社区位居第二,只有去年优酷的“爆款剧”《镇魂》能排在它前面。

      即便《东宫》中主角李承?#26149;?#20061;公主小枫在热恋期的“发糖”已经让人觉得齁得不行,但因为后期人物命运和个性反转,甜宠剧情戛然而止。不少观众无法接受,在弹幕中呼唤剧情应该继续“发糖?#20445;?#29978;至给该剧起了一个外号?#23567;?#35805;梅剧?#20445;?#25351;男女主角疯狂“撒糖”的背后暗含心酸,让观众欲罢不能的悲剧)。

      细分受众,瞄准“轻熟”女性

      “甜宠剧是传统的浪漫爱情喜剧衍生出的一个?#31181;В?#29980;宠剧在市场上取得的胜利?#38753;?#20110;这个类型高度的确定性。”戴桃疆表示,相比于传统的浪漫爱情喜剧,主角的感情演进可能会历经各种磨难,甜宠剧则是从头到尾“发糖?#20445;?#22899;主角是男主角情感上的第一也是唯一,女主角是情感关系中的绝对胜出者,过程中只需要男主角带来的浪漫体验就好。”在她看来,这种高?#28909;?#23450;性的结构和设定,满足了一部分观众轻松观看的心态,观众无需?#24230;?#22826;多情绪便可以获得极大心理满足。

      对市场来说,这种直击观众喜好之处的剧集类型,正是当下网剧所追求的受众细分和精?#32423;?#20301;。剧评人纳兰惊梦注意到,他身边爱看甜宠剧的观众以80后、90后女性观众为主,对于大部分年轻女性来说,浪漫爱情剧是对现实的一种精神补充,“如果现实生活中感情需求得不到满足,至少可以通过看甜宠剧来获得心情愉悦。”

      《腾讯2018年指数报告》显示,腾讯视频追剧?#27809;?#20013;90后和00后分别占据54%和18%,24岁以下节目?#27809;?#21344;比由2017年的51%上升至55%,品位多元的95后和00后逐渐成为各个维度的主力受众?#28023;没?#32676;体倾向年轻化。而根据各家视频网站公布的数据,目前视频网站?#27809;?#32676;依然以女性为主。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也表示,以《爱上北斗星男友》为例,爱奇?#31449;?#28966;“她时代”的“轻熟”女性推出轻熟甜喜剧,是在青春题材大范畴下向更多垂直细?#33267;?#22495;的延展。对瞄准年轻女性观众的甜宠剧而言,得到制作方和?#25945;ǖ那?#30544;自然不难。

      “发糖”欠逻辑,警惕审美疲劳

      从《芸汐传》的“芸汐抱”、《延禧攻略》的“卫龙CP?#20445;健?#39321;蜜沉沉烬如霜》的“报恩”梗,甜宠剧“发糖”的由头越来越多,手段却略显单一,也带来了“甜得齁人”“甜得发腻”?#37027;?#22312;风险。

      “‘甜宠’主要依靠日常互动和亲密关系营造氛围,对剧?#24515;行?#35282;色的颜值、浪漫桥段设定有极高要求,对演员的观众缘也提出一定要求。”戴桃疆毫不讳言,不少制作方看到甜宠剧的市场前景,却未能看到这类剧集往往为满足“甜宠”而带来的结构和情节缺陷,“甜宠剧在关系建构上多数存在逻辑瑕疵,角色不具备基本?#30007;?#21160;逻辑,许多情节设定显得生硬、突兀。加之亲密关系中的甜蜜、娇宠手段无外乎无限包容、亲昵接触,久而久之容易令观众滋生审美疲劳,产生厌倦感。”

      韩剧《触及真心》播到中期后依然重复“撒糖?#20445;?#23601;已经让很多观众选择弃剧。国产甜宠剧盛行后,一年来市场上也出现过不少同类题材,但能够达?#20581;?#39321;蜜沉沉烬如霜》或《双世宠妃》同等流量的作品并不算多。值得注意的是,不少作品“为甜而甜?#20445;?#25110;者为了“甜宠”而编造违?#25104;?#27963;逻辑的高糖情节,其实已经引起了观众反感。行业评论者?#29031;?#34920;示,过去观众正是因为讨厌豪门争斗剧?#30007;?#28014;而反感虐恋向的剧情,如今甜宠剧?#20598;?#26356;低,创作者可以趁着风口将“甜虐”无限延展,但切勿把它们推向悬浮与自娱自乐。无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧,只有在符合现实的正确引导下,才能在市场上走得长久。

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